Manchmal soll eine Übersetzung mehr leisten, als reine Information von einer Sprache in die andere zu übertragen. Um eine Botschaft erfolgreich zu vermitteln, müssen kulturelle und gesellschaftliche Aspekte in Betracht gezogen werden – dies gilt insbesondere für die Bereiche Werbung und Marketing. Unternehmen, die weltweit agieren, sind deshalb auf eine Kommunikation angewiesen, die gezielt auf länderspezifische Besonderheiten eingeht.